CPM 千次曝光成本

CPM（Cost Per Mille）即千次曝光成本，表示广告被展示 1000 次所需的费用，是广告投放中最基础的计价指标之一；对小红书运营而言，这个指标能快速判断不同笔记或不同投放计划的获客效率，帮助优化预算分配。

CPM = 投放成本 ÷ 曝光量 × 1000；小红书的内容生态里，不同类目、不同达人粉丝画像会显著影响该成本，建议与自身历史数据做纵向对比。

通常 CPM 越低代表曝光越便宜，但它只反映流量价格，不反映内容质量或转化效果，需结合 CPE、CTR 等一起看；在小红书投放复盘时，建议按内容类型、达人层级、投放目标分别统计，再做横向比较，避免直接跨行业对比。